خرید کتاب

پشتیبانی 9 صبح لغایت 12 شب (دفتر میرداماد:26401956_دفتر سهروردی:88478196_مشاور فنی:09125343644)

0
0
0

چکش بصری

خرید تلفنی
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 امتیاز 0.00 (0 رای)
کد محصول : چکش بصری
برگشت به مجموعه: کتاب اقتصاد
چکش بصری نوشته لورا ریس
توضیحات

«آیا نویسنده مشهور لورا ريس» را مي شناسيد؟ دختر آل ريس، پدر و دختري كه فوق العاده با هوشي سرشار، همواره در حال «جنجالهاي علمي و عملي در دنياي بازاريابي و تبليغات» هستند. نظير آنچه قبلاً با انتشار كتابي گفتند: تبليغات مرده است، تبليغات سقوط كرده و روابط عمومي ظهور! «لورا ريس» اين بار با كتاب «چكش بصري» به تنهايي اقدام كرده و آن اينكه تمام قد عليه آل ريس و جك تروت ايستاد كه «جايگاه يابي را سالها است در بازاريابي و برند تثبيت كردند. لورا ريس گفت:جايگاه يابي، بي معنا است. پدر (آل ريس) نيز نخست مقاومت كرد اما با مطالعه ي كتاب چكش بصري (دخترش)، به صراحت عنوان كرد: جايگاه يابي ديگر كارآيي ندارد. شجاعانه نيز پيشگفتاري بر اين كتاب »چكش بصري« نوشت. بدين ترتيب دوست شفيق و يار قديمي اش را با »جايگاه يابي« تنها گذاشت. به احتمال، يكي از دلايل كاهش همكاري آل ريس و جك تروت مي تواند همين كتاب جنجال برانگيز چكش بصري» باشد. هوشمندي لورا ريس، ستودني است آنجا كه او از دو واژه ي «ميخ» و «چكش» استفاده مي كند كه سالها است در كتابهاي بازاريابي حضوري پررنگ دارند، اما لورا ريس، مولف كتاب، از اين دو واژه براي انتقال سريع ديدگاههايش بهره مند شده است. بدين تريب، هم عليه ديدگاههاي جاافتاده ي بازاريابي مي شورد، و هم پايه هاي تئوريك تازه اش را بر فراز اين دو واژه ي قديمي و مستحكم بنا مي نهد. «لورا ريس» در كتاب چكش بصري مثالهايي مي آورد كه چگونه يك مركز كمك به بيماران سرطاني توانست با استفاده از نماد روبان صورتي، دو ميليارد دلار كمك مالي جمع آوري كند، اما برخي از تبليغات پرهزينه ي شركتها نتوانستند جايگاه خود را در ذهن مشتريان تثبيت كنند؛ دليل آنكه از «چكش بصري» و كارآيي آن ناآگاهند

نظرات

برای این محصول هنوز نظری ارسال نشده است.