چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای بازاریابی

در کتاب چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای بازاریابی تصور كنيد که مي‌خواهيد بازاريابي را بدون داشتن دانش و اطلاعات تازه، هدايت و رهبري كنيد! گو آنكه هنوز هم كسب‌وكارها را مي‌توان بر پايه‌ي دانش بازاريابي سنتي پيش راند، اما هزينه‌هاي آن در قياس با دستاوردهايي كه نصيب بنگاههاي اقتصادي مي‌كند، سنگين است. خوشبختانه بازاريابي در سالهاي اخير ظرفيت بالايي براي جذب و پذيرش علوم و مطالعات تازه در خود ايجاد كرده و عملاً به رشته‌اي تناور تبديل شده است. بدون اطلاع از اين دانشهاي تازه، كسب‌وكارها در مسير سنتي طي طريق خواهند كرد. “چهل گفتار پيرامون ارتقاي مهارتهاي بازاريابي” گاه از دانشهاي تازه مي‌گويد، گاه با معرفي دانشهاي پيشين اما در قالبي جديد با رويكردي تازه از موضوعاتي مي‌گويد كه مديران براي پردازش مسأله نياز دارند. اين مطالب قرار است نگرشي تازه پيش روي مدير بگشايد تا در پرتو آن تصميمي تازه بگيرد.