بازاریابی مد

با وجود داشتن بازار بزرگی که واسه ی پوشاک مد در ایران وجود داشته است ، دانش بازاریابی کالای مد در ایران به دلایل مختلف رشد و توسعه چندانی نیافته و در قیاس نیز از دانش‌های بازاریابی در سایر کالاهای مصرفی عقب‌تر است. شاید یکی از مهم‌ترین دلایل عقب‌نشینی تولیدکنندگان ایرانی پوشاک و واگذاری میدان رقابت به عرضه‌کننده‌های خارجی عدم آشنایی آن‌ها با دانش بازاریابی مد است. لذا این ضعف و عقب‌ماندگی موجب افزایش بیش از حد ریسک سرمایه‌گذاری در این بخش از تجارت در ایران شده است. در یک تعریف علمی ، بازاریابی مد به‌کارگیری تکنیک‌ها ، روش‌ها و در واقع بر فلسفه تجارت مد متمرکز و یک وظیفه مهم تجاری در این صنعت است که شامل برنامه‌ریزی ، قیمت‌گذاری ، ترویج و فروش محصولات مد است. بر همین اساس مقالات و کتاب‌هایی که به‌صورت علمی به این حوزه می‌پردازد بدون شک می‌تواند در پرورش این موضوع و استانداردسازی این علم مؤثر واقع شود که کتاب بازاریابی مد نوشته تیم جکسون و دیوید شاو یکی از تلاش‌های پیاده‌سازی این فن است. این کتاب علاوه بر اهداف مذکور به تجزیه و تحلیل رابطه میان تئوری و عمل در بازاریابی در صنعت مد پرداخته است که مطالب زیر را در ۱۰ فصل شامل می‌شود. کتاب بازاریابی مد با توجه به مطالبی که ارائه می‌دهد می‌تواند منبعی برای علمی‌کردن پایه‌های صنعت مد و پوشاک و ارائه راهکارهای بازاریابی و تبلیغات در راستای پیشرفت هرچه بیشتر این صنعت در بازارهای داخلی و حضور در عرصه‌های خارجی بر مبنای فرهنگ غنی ایرانی و اسلامی باشد.