سلاطین نام های تجاری

تمامي اسم هاي تجاري واقعاً بزرگ، نوآور بوده اند و آديداس هم از اين قاعده جدا نيست. آدولف(معروف به ادي) دسلر، مغز متفكر اصلي نام تجاري آديداس را، مردم به عنوان پايه گذار صنعت لوازم ورزشي مدرن مي شناسند. نوجواني وي در آلمان و در دوران ركود اقتصادي پس از جنگ جهاني اول سپري شد و در همين دوران به خانواده اش كمك مي كرد كه با استفاده از باقي مانده ي كيف هاي ارتشي، براي خود سرپايي درست كنند، ولي علاقه و اشتياق اصلي او هميشه ورزش و به خصوص فوتبال بود. در سال 1920 ساخت كفش هاي ورزشي را شروع كرد. او علاوه بر استفاده از تجربيات شخصي اش، با تعداد زيادي پزشك، مربي ورزش و كارشناس ورزشي هم مشورت مي كرد و از همان ابتدا روي«كارايي» هر كفش براي هر ورزش به خصوص تاكيد داشت. بنابراين براي انواع گوناگون ورزش مثل دو، تنيس يا فوتبال، كفش هاي متفاوتي طراحي كرد.