تلویزیون کاربرد

… در کتاب تلویزیون کاربرد تماشاي تلويزيون به گفتماني مي ماند كه در آن بيننده با متن مواجه مي شود . فيسك اين گفتمان را اين گونه تعريف كرده است: يك زبان با نظام بازنمايي كه به گونه اي اجتماعي گسترش يافته است تا مجموعه اي همگون از مفاهيم را درباره ي يك موضوع مهم توليد كند يا به جريان بياندازد. اين مفاهيم در خدمت منافع و متناسب با علائق بخشي از جامعه است كه گفتمان در آن توليد شده است. اين مفاهيم به صورت ايدئولوژيك، بومي سازي و تبديل به يك حس مشترك مي شوند.