کسب و کار نام های تجاری

در کتاب کسب و کار نام های تجاری بيشتر از چند دهه از شروع معرفي مبحث مديريت نام هاي تجار و توجه روزافزون مديران و تصميم گيرندگان سازمان ها بدان نمي گذرد. مطالعات و تحقيقات صورت گرفته در اين حوزه، نقش و تأثيرات اين شاخه از علم بازاريابي بر عملكرد، سطح سودآوري و ارزش كسب و كار براي ذينفعان را مورد تأكيد قرار مي دهد. در بسياري از كشورها امروز نامه هاي تجاري در زمره اصلي ترين سرمايه هاي سازماني به شمار مي آيد و به همين جهت مديريت نام هاي تجاري يكي از جايگاه هاي مديريتي در ساختار سازمان هاي امروزي بوده و تحت حمايت ويژه مديريت ارشد است.